二手车导购
58二手车:依靠车商与二手车市场共同发展
发表时间:2016-09-29 09:32:29 点击: 作者:
9月6日,记者团在中国汽车流通协会的带领下造访了58集团,近距离体验了58集团温馨舒适的办公环境。期间,58集团高级副总裁何明科,中国汽车协会的副秘书长沈荣,58二手车运营部运营总监柴海峰接受了记者团采访,深入探讨了中国二手车行业的发展模式。
最近,人人车和车易拍相继获得新一轮融资,二手车电商在经历了短暂的“低迷期”之后似乎有了逐渐回暖的趋势。在二手车电商前景尚未明朗,模式之争仍在继续的背景下,58集团高级副总裁何明科与记者交流时谈到了自己的看法。
市场趋势与资本密切相关
何明科表示,资本市场从2014左右开始投二手车行业,2015年达到一个高峰。最近两年,资本市场往二手车市场投入了20亿美元,但后来大家发现这个行业有很多的问题,开始看淡他看空他,导致二手车市场突然走冷,最近又有回暖趋势。资本市场看好二手车市场的原因在于其未来增量和规模都非常大。但投资者也非常敏感,来的比你快,跑的也比你快,资本的上下震荡非常正常。
对二手车行业的三点看法
第一,二手车市场的增长和存量是相关的,增长不会那么快,每年30%到50%的缓慢增长会是一个常态。二手车市场不像以前互联网电商那样,觉得所有低于50%的增长都不是一个正常的增长,二手车市场可能会保持一个长期的每年30%到50%的增长。
第二,这个行业很低频,以前的互联网拼命铺广告,补贴,跑马圈地似的打法不太适用。
第三,二手车是一个需要去比拼专注度和投入度的行业,二手车涉及到太多的线下服务,从导客流到转化到检测到后面的延保金融。事情做的很重以后,互联网公司可能就觉得比较的费劲,这也是今年头半年二手市场突然开始转冷的重要原因。二手车电商之间的竞争不是一个短期的闪电战。
58二手车的模式选择
何明科认为,一般二手车电商发展模式有两种:一种是依靠车商、二手车市场发展,线上与线下相结合的模式;另一种是彻底撇开二手车商,自己独自一摊,彻底闭环纯电商的模式。58二手车采取的是第一种模式,做信息平台的模式,不参与交易,只是帮助车商做交易,帮助用户选车,不参与实际交易。
58二手车希望与二手车市场共同发展,何明科认为,根本原因有两个,第一,二手车与房产一样,都涉及产权问题,产权意味着你脱离不了线下实体的服务者。第二,二手车单价比较高,而且二手车是一车一况,流程化的电商很难把控,需要线下支撑,二手车最难被电商化。
何明科表示,车商是整个二手车行业的一个中流砥柱,包括二手车市场,58二手车选择和他们一块去发展,成为整个行业当中的一部分,58二手车将从信息、金融、客源的角度提供帮助。
线上线下相结合
今年8月,58放心车线下服务体验中心落地40城市,覆盖基本涵盖了中国一二线城市。何明科指出,目前,很多二手车商互联网意识不强,业务开展的过程就是一个车商与互联网磨合的过程。希望用58放心车的检测师、检测中心帮助消费者挑选二手车,帮助车商规范运营,并借此从信息、客源等方面帮助二手车商持续经营。
在满足车商需求方面,58二手车运营部运营总监柴海峰表示,基于40个线下服务中心,在个收车和卖车的过程中,可以通过金融、延保或者是检测来减少收车和卖车中间的沟通成本和时间成本,帮助车商更好地开展收车、买车业务。
中国汽车流通协会副秘书长沈荣认为,58放心车的40个体验中心从侧面印证了58同城二手车在业务层面的新的梳理、调整和认识,折射出二手车电商行业新的思考。沈荣表示,目前在谈到互联网下的二手车业务发展的时候,恐怕谁也不会忽略线下的体验。O2O已经成为了大家的一个理念,不再是一个简单类似于C2C,C2B,B2B的商业模式,O2O将贯穿二手车交易过程的始终。
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