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2018二手车电商迎爆发,哪是切入点?
发表时间:2018-02-25 09:25:34 点击: 作者:二手车直卖网小编
随着我国汽车保有量的持续增加,汽车置换率逐步增高,二手车销量将接力新车成为汽车行业里发展最快的的细分领域,很多人预言2020年将会成为二手车行业的关键性拐点,2018年就是爆发前夜的关键期。
一二线城市的新车市场逐渐饱和,三四线城市消费者购买力逐渐提升,随着二手车限迁解禁的进一步落实,二手车行业进入告诉发展期,2017年全年二手车销量突破1300万,发展势头相当猛。有业内人士指出,从整体二手车电商的发展来看,直卖交易服务型电商短期内仍将以区域性业务为主,拍卖交易服务型电商如果能够完全实现二手车交易的在线化,就能将业务覆盖至全国范围。
2017年,约200亿资金涌入这个行业,但也有很多二手车电商因为资金链断裂而破产,如去年破产的车来车往。统计显示,2015年超过20起二手车电商平台获得投资,但此后陆续有超过15家二手车电商平台倒闭。2018年,二手车电商头部玩家的梯队化格局将越发明显。中小玩家的机会越来越小。一些掉队的玩家将面临资金短缺、用户流量减少等多种问题,生存状态将更加艰难。
资本投入固然重要,但更重要的是二手车电商的口碑经营,很多二手车电商平台都存在着车况不透明,价格不公开的弊病。二手车电商平台广告战的轮番上演,二手车逐渐进入消费者视野,数据显示,2015年二手车电商的广告投入为8亿元,到了2016年上涨到12亿元,2017年,二手车金主们在市场方面投入也超10亿元。
越来越多的消费者购车开始关注二手车,二手车交易逐步为消费者所接受。二手车行业历来被认为水深,主要是因为没有健全公正的二手车评估体系,消费者开始进入理性期,口碑对品牌竞争尤为重要。
“口碑的获客,成本最低、效率最高的获客方式;相比于某些二手车电商,动辄近万的单车获客成本,口碑获客营销费用几乎为零。”有业内人士指出。
二手车电商的对手,是跟传统二手车交易模式进行效率的竞争,谁能真正整合市场、提高交易效率,才能最终在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
一二线城市的新车市场逐渐饱和,三四线城市消费者购买力逐渐提升,随着二手车限迁解禁的进一步落实,二手车行业进入告诉发展期,2017年全年二手车销量突破1300万,发展势头相当猛。有业内人士指出,从整体二手车电商的发展来看,直卖交易服务型电商短期内仍将以区域性业务为主,拍卖交易服务型电商如果能够完全实现二手车交易的在线化,就能将业务覆盖至全国范围。
2017年,约200亿资金涌入这个行业,但也有很多二手车电商因为资金链断裂而破产,如去年破产的车来车往。统计显示,2015年超过20起二手车电商平台获得投资,但此后陆续有超过15家二手车电商平台倒闭。2018年,二手车电商头部玩家的梯队化格局将越发明显。中小玩家的机会越来越小。一些掉队的玩家将面临资金短缺、用户流量减少等多种问题,生存状态将更加艰难。
资本投入固然重要,但更重要的是二手车电商的口碑经营,很多二手车电商平台都存在着车况不透明,价格不公开的弊病。二手车电商平台广告战的轮番上演,二手车逐渐进入消费者视野,数据显示,2015年二手车电商的广告投入为8亿元,到了2016年上涨到12亿元,2017年,二手车金主们在市场方面投入也超10亿元。
越来越多的消费者购车开始关注二手车,二手车交易逐步为消费者所接受。二手车行业历来被认为水深,主要是因为没有健全公正的二手车评估体系,消费者开始进入理性期,口碑对品牌竞争尤为重要。
“口碑的获客,成本最低、效率最高的获客方式;相比于某些二手车电商,动辄近万的单车获客成本,口碑获客营销费用几乎为零。”有业内人士指出。
二手车电商的对手,是跟传统二手车交易模式进行效率的竞争,谁能真正整合市场、提高交易效率,才能最终在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
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